突如其来的黑天鹅让第一季度的美容品牌措手不及，线下商店关门，需求急剧下降，美容行业的“悲惨商业链”加速蔓延。一段时间以来，线下促销几乎减半，迫使许多品牌匆忙转移到网上营销，暴露了美容品牌营销环节在风险面前的脆弱性，而已经在营销中占据重要地位的社交平台再次成为品牌营销的风暴眼。随着美容行业消费复苏迹象的出现，流行过后，品牌即将进入新的营销常态。如何充分发挥社会营销价值，重建一个强大而脆弱的反脆弱的营销生态，确保美容品牌长期转化为新的营销需求。作为美容行业社会营销的主要阵地，微信深刻洞察了美容行业在生态方面的消费趋势，发现在过去的一年里，在社会电子商务蓬勃发展的背景下，以转型目标为导向的竞价广告呈现出惊人的增长趋势。品牌所有者对转型目标的关注延伸到通过电子商务添加粉末和直接购买，对美容消费的需求变得更加精细。社交平台影响了整个美容消费链。基于品牌的营销号召力和对消费者的深刻洞察，微信广告提出了新常态下美容行业的社会全链接解决方案，构建了以微信为核心，公共领域和私人领域相结合，线上和线下渠道相衔接，打造完整的社会全链接，全程伴随消费者的购物之旅，帮助美容品牌在微信这个巨大的流量池中实现自主自洽运营，降低外部风险的系统营销模式。“读心术”种草的三大策略让用户一见钟情于品牌。腾讯广告和波士顿咨询联合发布的《2020中国“社交零售”白皮书》指出，在社会零售中，只有19%的消费者对品牌忠诚，这意味着TAs在社交媒体上更容易受到品牌的影响，解读“人民的心”已经成为消费者对品牌建立良好印象的关键。微信广告通过精炼的用户洞察力，以朋友圈广告为风暴眼，采用明星塑造、眼球效应和社会互动三种策略，从明星、视觉和互动三个方面了解用户心理，多方位渗透消费者的植草环节，让用户一见钟情品牌。策略1:朋友遇到明星亲密互动，轻松俘获用户的心。对于美容品牌的消费者来说，名人代言人的影响力持续上升，而男性艺术家的表现也令人瞩目。如今，与明星建立密切联系正成为促进美容消费的一个重要因素，因此明星代言和亲密互动被巧妙地结合起来