“种草消费”已经成为一种流行的消费环境。事实上，这背后是消费者购物习惯的变化，从人们寻找商品的简单路径到消费前种草的逻辑变化。这也迫使企业进行战略变革。今天，我们将谈谈“种草消费”背后的逻辑。排名第一的热门“草根消费”让我们先来看看几个数据:2019年，淘宝网已经积累了4亿用户。淘宝网直播GMV超过2000亿元，双十一直播GMV超过200亿元。春节期间，小红树是这一时期获得最多流量红利的内容社区之一。据Quest Mobile统计，今年春节前后，小红狐每天有2100万活跃用户。2019年，短视频用户数量已超过8.2亿。预计2020年短视频市场收入将达到2110.3亿元。其中，近视带商品也很受欢迎。无论是现场直播、视频短片还是日记，它都是一种种草经济。消费种草背后的逻辑是消费者从先种草转向后消费。可以理解，消费者关注红人的推荐，然后去电子商务或实体店购买，并积极传播利益圈，向精准的潜在消费者推荐产品，从而形成一种消费时尚。对于商家来说，这个转换率更高。埃森哲之前对中国消费者的研究总结了一个消费趋势:87%的消费者愿意与他人分享他们的购物体验或评论，55%的消费者将在社交应用中分享他们的购物体验。这些消费者更容易受到社会分享的影响和刺激，从而增加冲动性购买，使消费呈现出“买-股-再买”的循环连锁反应。第二，谁是草业经济背后的消费者？女性消费群体已经成为主流，在典型的种草平台上出售商品的KOL的女性粉丝占了相对较高的比例。根据Quest Mobile发布的《女性新消费趋势报告》，女性用户的购买路径也形成了三条典型路径，即颤音、小红书等内容平台、微信、微博等社交平台、直播电子商务、群分享等种草方式。女性用户首先在这三条路上“种上草”，然后去各种电子商务平台下订单购物。KOL的女性粉丝在典型的植草平台上购物的比例相对较高，她们的网上消费能力突出。例如，在颤音李佳琪中女性歌迷的比例高达80%。抓住年轻一代，90/9