今年五月，在游戏圈里有一个大事件。5月20日，网易旗下的热门手机游戏《阴阳师》宣布与天猫新帆达成深度联动合作，最终在微博、B站等平台上引起了3亿人的围观，让整个泛二级人群感到神清气爽。尤其是后者，作为天猫在游戏动画领域最新的全新营销业务，以动画和游戏知识产权为纽带，天猫新帆以“年轻消费者的爱”为出发点，为年轻时尚品牌孵化更多新的营销场景平台，为消费者提供更丰富的正宗周边和跨境时尚产品。这将深刻影响泛二次产业未来的发展趋势。特别是，据艾瑞咨询(iResearch)的数据，2019年，中国的泛中等教育人口已经达到3.9亿，并且仍保持着两位数的增长。除了追逐粉丝和玩游戏，这些人还喜欢玩IP。他们有强烈的基于动画知识产权的消费意愿，他们也喜欢购买动画图像的商品包装/衍生产品来装扮自己的生活。作为一个以大数据为核心的消费平台，天猫一直做好充分准备，洞察消费者行为、营销产品的互动和丰富的商品供应。这次，我选择正式进入游戏动画领域，这也是基于很多考虑。近年来，越来越多的动漫游戏运营商积极选择天猫作为其知识产权品牌文化建设和消费者沟通平台:动漫知识产权和游戏知识产权都选择天猫作为其品牌建设的核心位置，并在天猫开设旗舰店，以向更多消费者传达其品牌的核心价值和理念。与此同时，鉴于许多品牌缺乏营销领域，全球游戏没有任何痛点。天猫深化了跨境动漫游戏知识产权，吸收了动漫游戏知识产权的流行和粉丝文化，培育了——青少年市场，建立了新的营销领域。比如这次天猫新帆与《阴阳师》联系紧密，与周生生、索菲、基普利等跨境品牌联手，在天猫新帆推出“阴阳大师奇物系列”，在天猫推出平安苗晶物产的丰富新产品，为《阴阳师》玩家创造新的消费体验。双方共同创作了年轻的互动内容，包括邀请台湾资深音乐家张三制作最精彩的固化《妙物进行曲》和精彩的插图及表情包；以粉丝情感为纽带，首次推出基于游戏知识产权合作的虚拟版权—— Eurotag。在商品层面，除了发射天猫和阴阳联合的第一颗炸弹，