对160多名营销人员的深度访谈:网络红色营销的11大挑战
浏览:260 时间:2021-12-21

“散打兄弟”,一个快手红人,拥有4440多万粉丝,仅一天就卖出了1.6亿元的产品,排名第一。淘宝网现场直播了一位姐姐威亚·淘的562.46万粉丝,从而导致6月18日的交易额超过5亿。许多品牌已经看到了网络红带来的好处,89%的营销人员表示网络红营销的投资回报率等于或优于其他营销渠道,65%的营销人员计划在2019年增加网络红营销预算。因此,各大品牌都渴望尝试,期待与KOLs合作,以达到目标人群和获得高投资回报。随着销量的增加,好看的数据已经成为网络红色经济时代衡量KOL价值的标准。但与此同时,虚假数据和水军不断挑战品牌、KOL和客户之间的健康生态。根据爱曼数据公司发布的科尔影响力调查报告,一些科尔水力量的比例已经超过80%。小红书,一个种草的平台,因为大量的软票据,影响了大约3,000 KOLs,被从架子上拿下来进行整改。数据欺诈在行业中是一个公开的秘密,广告商意识到有时数据不能代表事实。在海外网红行业,数据欺诈也是一大毒瘤。根据美国KOL研究机构MediaKix的调查,大约50%的营销人员认为虚假的粉丝数量和粉丝活动已经成为网络红色营销的最大挑战。此外,通过采访160多名营销人员,MediaKix还列出了其他KOL营销面临的挑战。社交媒体平台上算法的改变、利用KOLs建立持久的营销策略以及网红不断上涨的营销成本也成为营销人员关注的焦点。1.数据欺诈50%2。社交算法变化49%3。建立持久的网络红色营销战略。KOL营销成本增加38%5。关注社交媒体热点。保持33%的相关性。6.建立强大的创新战略33%。7.将管理活动项目的时间减少30%。8.品牌安全性和品牌一致性28%9。联邦贸易委员会监管。适应新的社交渠道,比如特奇·17.将净红色营销移到内部12%。本文将根据国内外网络红色营销的现状,简要描述五大挑战。虚假数据KOL已经成为行业内最大的挑战。虚假粉丝通常指的是虚假账户和机器人,它们会自动模仿真实用户的行为,以增加粉丝数量和社交媒体平台的活动。假风扇可以