“网络红色营销”这个词对每个人来说并不陌生。在欧洲和美国，有一个专业词汇，影响者营销。为了更加脚踏实地，我们称影响者营销为“网络红色营销”。首先，讲一个大家熟悉的“冰桶挑战”的故事，要求参与者在社交网络上发布他们被冰水浸湿的视频内容，然后参与者可以说出最多三个人的名字来参加这个活动。根据活动规定，受邀者要么在24小时内接受挑战，要么选择捐赠100美元对抗“肌肉萎缩性侧索硬化症”。这项活动旨在为一种被称为“冷冻人”的罕见疾病捐款。这一行为是由《今天》的主持人马特·劳厄尔于2014年7月15日首次提出的。冰桶挑战赛最初仅限于与个人社交网络平台分享。后来，在美国一些名人的参与下，包括微软创始人比尔·盖茨、脸书创始人马克·扎克伯格和一些NBA球星，活动变得火热，并迅速传遍了全世界。来自世界各地的人们纷纷效仿。这是网络红色营销引发的疯狂传播的典型案例。早期，网络红色营销通常用于品牌推广，后来，绩效营销被越来越多地使用，包括在线销售、注册和应用/游戏安装。本文只讨论了网络红色营销在应用程序和游戏安装中的使用场景。1互动营销领域的三大媒体类别谈论营销，因此谈论媒体是很自然的。在互动营销领域，有三种流行的媒体分类，这三种分类源自诺基亚营销经理丹·古道尔(Dan Goodall)的三位一体理论，包括自有媒体(OWNED MEDIA)、付费媒体(PAID MEDIA)和赢得媒体(OWNED MEDIA)。自有媒体是指由企业控制的沟通渠道，如官方网站、官方微博、官方FACEBOOK粉丝页面、电子邮件营销等。付费媒体是指付费媒体，如传统广告，包括线下电视广告、报纸、广播、在线展示广告、搜索广告和社会赞助广告)；广告；口碑媒体是指用户之间通过营销手段进行二次交流所带来的流量。口碑媒体不能通过支付来购买或拥有，它是通过二次交流获得的。根据这一分类，媒体价值包括自有媒体价值、付费媒体价值和口碑流量