为什么小红树比淘宝带来更多的商品和声誉？在电子商务购物平台上购买产品之前，用户通常会注意其他用户对使用产品的评论。小红书恰好为用户提供了一个通过社交手段购物和分享内容的平台，从而创建了一个真正的用户口碑分享社区。与直白广告相比，它能使消费者快速获得产品的关键点，并为用户购物提供早期决策。同样，对于品牌而言，通过KOL原创内容吸引用户积极搜索和展示，可以弥补各连锁店产品展示不足的不足。该品牌如何推广“重内容轻人才”的红宝书？小红书平台的大部分用户(主要是90后和90后的年轻人、女性和城市白领)都有强烈的消费欲望，热爱生活和分享，这造就了小红书自然而强大的电子商务属性。同时，它吸引了许多品牌所有者“趋之若鹜”。今年7月，小红书发布了《品牌合作人规范攻略》，同意开通官方账户发布商业内容，但仍对含有利益的宣传产品的说明进行了强力监管，并判定广告内容可能被删除。因此，头套报通过帮助品牌在小红树“以货植草”的成功案例中获得成功，总结出小红树“植草”的三大原则。首先，建立star KOL的内容分布矩阵。星和头KOL在小红树有着天然的个人知识产权优势。明星粉丝既粘又有说服力。然而，KOL博客中关于美丽、时尚、母亲和婴儿在他们的垂直圈子里有很高的话题度，他们带来商品的影响力和能力不应该被低估。在小红树，每个人都可以成为交流的主体。该品牌首先通过明星和头像KOL来推动内容，以提高产品曝光度和话题，然后通过腰部和底部KOL来传播，从而形成一种共同创造的氛围，让用户带动用户。当一个群体迅速跟进和识别时，它会不断辐射类似的个体群体，最终形成一个圆圈，从核心点向外扩散，形成一个爆炸的环节。明星们推荐KOL扩散作为一种社交媒体营销方式，这种方式适合那些有预算、想快速进入中国市场的小众品牌。我们还建议品牌在明星和KOL的内容分布上要考虑质量和数量。理想的内容矩阵如下:2 .挖掘用户的痛点，让内容更“带货”。我们认为，为了最大限度地减少从认知到购买的路径，我们在生产草内容时必须解决三个问题:1。什么内容能吸引消费者去看？2.什么内容可以促使消费者最终购买？