近半年来，“转换”、“种草”、“销售”在新媒体内容产业中被提到的频率越来越高。内容，对内容创始人来说是产品，实现途径，对各行业的品牌商来说是商品路线，销售途径。

以前，我们更多地谈论新媒体内容，集中经济的媒体属性。今年像血管一样渗透到实体经济的各个方面，将流量、用户、商誉、创造力、购买力升级为产业生态。

在有限的预算下，企业如何通过内容获得最具价钱/性能的曝光流量？如何创建真正的个人域通信池？

在当前情况下，根据2019年上半年的观察和研究，发表《2019内容产业半年度报告》，在全球营销和劳务运营两个茄子方面，帮助企业解决“品效一体化”的精细流量获取问题。

牙齿研究的核心发现包括：

一、全球营销

1.公共号码流量仍然很大。头部账户取走了大部分预算，中长发流量自动派遣费用降低到0.3-0.6韩元/2次曝光。

2.已经验证了种草模型，“直男”也是易感体质。

3.信息流广告市场超过了一千亿元，整个过程优化可以将切换成本减少到原来的六分之一。

4.直播电子奖元年，股息大，产品价钱比性能比播音员安置更“扛”。

二、个人领域的运作

1.构建和运营部流量对所有企业都是必要的。威信生态是当前的最佳选择。

2.个人领域运营不仅要充分利用个人号码、顾客服务号码，还要充分利用WeChat生态内的各种工具。

3.使役运营本质上是升级的CRM，以蜜粉、内容、运营3馆并行管理客流量。

01全球营销：

通过各种渠道、媒体、计费方式、有限的预算实现营销多样化和效益

据《2019年中国广告主营销趋势调查报告》透露，自2016年以来，广告商对当年市场营销预算削减的期望逐年提高，2019年是近4年来广告商预算最不足的一年。

精打细算，要求将产品的效率结合在一起，企业要观察6茄子方法，熟悉全球营销模式，总结当前主流的5茄子产品效率集成营销方式。(注：全球市场营销模式、全球市场营销模式、全球市场营销模式、全球市场营销模式)

1.1头公共号：精品上市战略，高牌子高级

短视频、直播等新兴媒体正在争夺很多用户的关注，但呼叫大众号为时过早。据新的调查数据显示，大众号仍然是大多数人获取信息的主要途径，超过60%的网民表示，最近半年在大众号上花费了时间，持平或增加。不管是头部大众号还是尾部大众号，仍有大量的流量有待发掘和使用。

在“头大众号”方面，广告商仍然重视大众号码的放置，尤其是“触网”牙齿深的行业，以及需要品行的成熟品牌。据新广告平台数据显示，2019年上半年公共号原生广告的投入金额比去年同期增加了35.6%。

head公共号持续高质量的内容输出，积累了忠诚的粉丝和行业影响力，媒体品牌和企业品牌徐璐融合。据新的广告平台数据显示，头寸带走了广告主相关预算的近60%，集中度比两年前更高，市政府各地、丽贝卡的理想世界等优质公共号码频繁出现。

1.2中长尾空镐：自动大规模部署，价钱/性能暴露

据新图表大数据平台监测显示，2019年上半年威信大众号阅读量在1万个以下的文章共8226万篇，超过90%，阅读量达716亿次，占总阅读量的50.2%。摩莎城楼，一些企业已经享受到了这种性价比高的中龙尾大众号流量的好处。

戴尔对超过10万家企业类型进行了分析，结果显示，行业集中度不明显，种子期和成长期企业占90%以上。由此可见，中、中、尾大、大、号流量特别适合“创业型”企业。

实际上，中途岛大众号的投入非常分散。一方面是数以万计的中小企业，一方面是数以百万计的大众的中龙尾大众号。在牙齿方面，拥有大量公共编号信息的第三方平台是有效的部署中枢，不仅可以帮助企业部署、准确的公共编号选择、广告部署和数据监控，还可以帮助媒体主体检查文件的可靠性，完成自动订购和快速结算。

1.3信息流广告：高速增长、数字营销和手动优化的结合

今天的头条、喋喋不休和其他算法部署平台的出现使越来越多的用户沉浸在“流”中。

平台基于用户数据，在用户投入的“流”中插入与内容匹配的信息流广告，使用户获得了50%以上的接受度。

数据显示，2018年信息流广告在中国的广告市场份额超过20%，从增长率来看，将成为中国第二广告市场。

信息流广告是算法分发的产物，但在部署工作中，只能渡边杏依赖算法，广告商需要多种手动干预和优化，例如人群方向、创造性测试、着陆页A/B测量等。根据新的图表效果广告业务数据，整个过程的最优化后转换成本可能减少到最优化前的六分之一。

1.4种草坪营销：直男也有感性，各种口味

种草是通过共享推荐某种产品的优秀品质来刺激别人购买欲望的行为。与信息流广告的“插件”牙齿暴露不同，种草营销大多是“安利”产品的通病，这种营销模式被越来越多的广告商采用。这是因为种草真的很有效！新的调查结果显示，近一半的用户在种完草后直接在草文件中提出的链接上进行“拔草”！

除了快速拔草外，种草的种类也在不断扩大。据调查，3C数字、金融理财、汽车等片男消费类别中有种草经验的人的比例均超过10%。钟楚胜地小红书官方数据支持“直男也钟楚敏”的发现。

如果用户看到种草的媒体，短视频最有效，超过了图门种草效果的2倍！一方面是用户消耗大量时间的增加，一方面是草坪种植效果好，短视频内容营销助理不可逆转。

1.5现场直播电子商务：新风口，转换的最终工具

义乌小商品市场，全部直播；田地里摘蔬菜和水果卖。

2019年，直播电子奖元年，淘宝网直播，快手直播，月销售额超过一千万韩元的直播室并不罕见，企业为终极转换增加了一个机构。

从用户的角度来看，数据同样令人高兴，各级网民的直播电子公司比例均超过50%，三线以下地区的切换程度更高，直播电子商在需求方面已经没有出现城乡差异。

偏爱男性的消费品类在直播电子上的转换效果同样显着，3C数字、金融理财类的转换率也是中上位，加强对这些类别的曝光和直播运营，收益将相当可观。不要错过蓝海的机会。(威廉莎士比亚，Northern Exposure(美国电视电视剧)，女性)

与传统的节目直播不同，电子商务直播不是“用脸吃饭”的牙齿。产品的价钱/性能才是影响消费者购买决定的最重要因素。观众们要求“看脸，但不重视脸”，现场直播货物在商品管理、内容策划、现场直播控制场等支持过程中做出更多的努力，以商品为中心进行专业化和程序性的运营。

02个人域操作：

将流量沉淀在企业自己能控制的渠道中，细致地运营，成为无形资产和增长动力

为了在内容行业选择2019年上半年的热门词，“死角流”牙齿绝对优先。

我们统计了提到“死角流量”的新公共号数据库的文章。提及量和阅读量在上半年大幅增加，阅读量比年初增加了6倍。

传统营销要以大众传播的方式竞争空域流量，用户成本越来越高，企业或组织要改变营销方式，构建事业流空间，在自己的流量池中运营用户，改变价值。

戴尔在客户成本和流量控制方面比较了各种个人域流量平台，发现WeChat生态系统是当前的最佳选择。

但是我们不建议企业将个人域运营等同于微型个人号码。另一方面，微信最近增加了对过度营销个人号码的打击，个人微信号的输入输出率被压缩。另一方面，微信生态学提供了丰富的工具。WeChat Public构建内容中心、小程序、场景切换、社区启动用户交互、个人编号实现深草、充分利用、个人领域流量集成。

从确保客户到沉淀，企业必须最擅长蜜粉上涨、内容供应和运营精细化三个茄子方面。

2.1蜜粉：三个茄子大众号蜜粉路径，企业可以合理选择

公共编号是企业将流量从WeChat公共领域引入个人领域的有效手段，也是其他个人领域路径的内容中心。公开号码的上升方法可以分为在线、离线和购买号码。各有优缺点，企业可以根据需要选择。

2.2内容：只有好的内容才能容纳顾客，资产不足，可以购买

据新的调查数据显示，用户采取企业官方公共号码的主要原因是没有优质、持续的内容供应。如果内容不足，企业的使役流量可能会比供给流失更多，从而得失。

但是，并非所有企业都能组建自己的内容团队。此时从第三方购买版权内容是安全有效的方法。

2.3运营：目标运营，启用个人区域流量

个人域流量不是死水，活动用户有价值。根据资料分析用户的背景、要求和行为，根据分类采取不同的运营战略，才能最大限度地提高个人域流量价值。

一家汽车类大众号通过自己的公共号码肖像及公共号码以外的应用程序访问数据，建立用户层次，然后做好内容专题选择、用户交互、服务提供，使用户的持续活动成为可能。

通过applet丰富的功能模块，个人域操作员可以通过点打折、店铺打孔等操作工具提高用户的交互水平。

03结论

从创业到产业，内容在演变。从空域到部域，对企业流动的理解和实践也在演变。

在流量获取成本日益增加的今天，企业必须根据自己的情况和需求结合公共营销和个人域运营的不同模式的特点，以最大限度地提高内容的价值，进行快速尝试，并不断重复。我们相信更多的游戏，更多的惊喜还在路上。