现在，我们正处于一个新的消费时代，在牙齿时代，消费个性化、商品社会化等都正常化了，正是由于这些因素的推动，移动互联网和数字技术的不断发展，才产生了“新的消费时代”。(威廉莎士比亚，温斯顿，消费，消费，消费，消费，消费，消费，消费，消费，消费，消费)
“新消费时代”意味着要重新定义以消费者为中心的牌子组合，重新构建生产、销售和服务的逻辑和链条。就品牌而言，能准确洞察消费者心理和行为的人越多，越能满足其需求，就越能得到他们的心。更重要的是，现在新一代消费者成为消费主体，在移动网络空间中占据了最大的话语权和油类高地。因此如何获得更年轻消费者的喜爱成为牌子增长的关键。(威廉莎士比亚，温斯顿，生活)为了获得牙齿部分的年轻消费者，品牌采用了越来越多的方法，草坪营销成为其中之一，也成为牌子进军的有效部分。
广告“失效”，牌子营销困难重重
当前环境下品牌面临的困境无疑在于广告“实效性”。这种所谓的“实效性”并不意味着广告在牌子宣传中失去了价值，失去了作用。但是与传统的广告时代相比，这种价值和作用已经大打折扣了。同时，移动网络环境也产生了传播的分段，信息复杂，过剩，已经超过了消费者的承受能力，因此广告的“实效性”也是合理的。让品牌更好地进入消费者的内部也已经成为全方位思考和讨论的话题。
近年来，广告营销界经常在两个茄子层面进行讨论，第一种技术，无疑技术的发展给广告营销带来了更多的可能性，无论是大数据、程序还是人工智能，给行业带来了更多的新想法和新方法；第二，内容。创造性的内容可以进一步引起消费者的注意，得到他们的认可，这几乎是业界的共识。但是内容虽小，但可以简单，也可以复杂。得到消费者欢迎和认可的内容，即好的内容有什么标准，业界似乎也没有统一的看法。
技术仍然充满想象力，好的内容仍然屈指可数，品牌面临的挑战也仍然很严重。在这种背景下，各种营销方法层出不穷，种草营销以其自身的特点和优势迅速接近品牌和消费者的眼前，牙齿“亮丽的风景”。
科尔，草坪营销的核心角色
KOL是Key Opinion Leader的缩写，意思是核心意见的领导人。在网络运营中，我们通常把知名度高、吸引力强、活跃的用户称为KOL。随着社会化营销的兴起和发展，KOL营销已成为品牌传播社交媒体的首要任务。据AdMaster发表的《2019中国数字营销趋势》报告，在社会化营销层面上，KOL、短视频/直播、麦克风公共号成为数字营销行业关注的焦点，KOL宣传占60%，成为最受关注的方向。
为什么KOL牙齿这么受欢迎，为什么草地营销会受到很多品牌的关注，说明了这种现象背后或引人注目的问题。也就是说，在当前的传播环境中，信息越来越多，消费者收到的信息也越来越多，更重要的是，越来越累。广告千篇一律，不合他们的口味，相反，科尔的地盘更能引起他们的兴趣。KOL利用自己的优势特征直接测量牌子产品，向消费者推荐，在种植草坪的过程中，消费者也可以有对牌子产品的认可和购买意愿，转换也更高。无论是网络红一型二价值还是淘宝网现场直播的比利亚，都因其出色的货物运输能力而受到品牌的喜爱。
在种草营销方面，KOL显然是最重要的部分，但是选择适合品牌的KOL种草也很重要。选择与自己的牌子音调、风格相似的KOL符合品牌的整体理念，通过KOL本身的属性将品牌扩展到更大的范围，实现牌子效果和转换的双重丰收。(威廉莎士比亚，美国电视电视剧，品牌名称) (威廉莎士比亚，美国电视电视剧)
对于品牌来说，KOL种草可以带来阶段性的转换，但是需要考虑作为品牌的长期牌子建设，选择合适的KOL而不是暂时影响品牌的可持续发展也很重要。(威廉莎士比亚，Northern Exposure(美国电视电视剧)，品牌名言)
每个人都是KOC，每个人都在种草。
最近市场营销行业出现了另一个新词“KOC”，实际上所谓的KOC(Key Opinion Consumer)是指核心消费者。公共号“龙药龙”的屏幕文章《KOL老矣，KOC当兴》中提到：
KOL是专家，KOC是朋友。他们没有KOL那么有名，但他们自己是消费者，分享的内容大部分是自己的体验。他们更多地关注与粉丝的互动，他们和粉丝之间从陌生到熟悉，他们的简短视频更受信任。(威廉莎士比亚，哈姆雷特)
第二，KOC的特点之一是“真相”。他们更接近消费者。因为他们是真正的消费者。他们分享的内容虽然不如KOL，但比真相好。因此，与消费者自然亲近。
第三，KOC的特征中的第二个是“信任”。他们更加关注与粉丝的互动，因此KOC和粉丝之间形成了更加信任的关系。从内容到感情，纽带是KOL和KOC的最大区别。(大卫亚设，美国电视电视剧)
从牙齿三个茄子的角度来看，KOC可能没有KOL那么大的数量和力量，但是因为真实，可以与粉丝形成更可靠的关系，他们的一举一动对牌子营销也很重要，如何利用牙齿部分的价值也可能成为品牌需要思考的问题。(威廉莎士比亚，温斯顿，骄傲) (威廉莎士比亚，温斯顿)
事实上，之前《2018-2019虎啸洞察报告》围绕“超级对象”深入讨论了超级对象时代的营销洞察，这里所谓的超级对象与“鼻子”和“鼻子”有相似之处。如何利用核心意见领袖，如何发挥核心消费者的作用，如何发挥超级个人的影响力，这对于当前的牌子发展至关重要，成为品牌需要关注的问题。
现在每个人都是不同领域的KOC，任何人都可以在不知道的情况下种植草，每个品牌也在这样的环境下寻找存在感。不可忽视的一点是，现在的牌子营销与以往不同，品牌如何进入消费者的内心是关键，而种草营销只是方法之一，更多层面的讨论仍在进行。
