我们处在一个什么样的消费时代？随着产品的爆炸式增长、信息的碎片化、渠道的多样化和消费者需求的细分化，中国快速消费品行业进入了聚焦时代。在新时代，消费选择因人而异，网红的爆炸性产品层出不穷。中国消费者更注重产品的质量而不是数量。对于他们最喜欢的产品，他们从成千上万种产品中选择适合自己的，他们希望更好地了解自己的品牌。在新时代，很难有一个品牌或类别能够满足所有消费者。每个细分市场都有巨大的商机，把握消费者的洞察力成为成功的关键。今天，当流量为王，所有品牌都希望创造网络红色产品，这将引发话题，创造沟通，引爆增长。然而，这并不容易。在许多在线红色产品的光环背后，还有更多失败的案例。即使你变成了网红，也不可避免地会有短暂而转瞬即逝的命运，很有可能，你无法满足网红产品的生命力。原因是大多数产品因为其良好的销售感觉和销售功效而没有形成一个完整的营销闭环。在分众时代，品牌所有者如何创造网络红色产品的闭环营销？我们将与您简要讨论和分享上海家化近两年来创造网络红色产品的经验。上海家化是一家拥有120年历史的中国领先快速消费品企业，凭借其强大的R&D生产和市场推广能力，致力于成为美容护肤、个人护理和家居护理的最佳供应商。近年来，家化在高端、年轻、细分的品牌发展过程中，成功打造了许多受到年轻人追捧的网络红色产品。本文将从品牌、渠道和消费者洞察力三个方面简要介绍上海家化在分众时代打造闭环网络红色产品营销的经验。注:本文是根据上海家化销售管理部高级总监严俊飞先生在“2019中国快速消费品行业大会”上的发言，并结合采访内容撰写的。-01-准确把握品牌特征，打造跨界网络红点近年来，随着中国消费者审美自信的不断提升，经典民族潮流品牌备受追捧，经典民族潮流跨界案例层出不穷。上海家化拥有许多经典的国内品牌，并紧跟潮流。在过去两年中，市场上许多最具影响力的国际潮流跨境案例都是由家化撰写的。六神花露水与瑞奥鸡尾酒的合作，美佳静唇膏与白兔奶糖的完美结合，成为近年来经典的净红案例。不仅如此，婴儿品牌与光明momchilovtsi的“支持国家探月工程”的跨境合作，双美护肤品牌与张裕洁白娜的“东方之美，醉乡之潮”，六神与上海餐饮品牌的跨境合作